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不銹鋼制管機企業應提升對品牌創新的認識

發布者:遠利精工 發布日期:2019/08/03

  在創新層面上,國內的不銹鋼制管機企業在品牌建設方面顯得略遜一籌。與國外先進的不銹鋼制管機品牌相比,本土不銹鋼制管機品牌在經濟實力、產品質量、科研水平、管理基礎、市場營銷手段能力等方面都還有相當的差距。同時,目前本土不銹鋼制管機企業在品牌戰略上存在短視行為,產品的策略僅限于產品銷售環節。

  由于國內大多數不銹鋼制管機企業規模較小,本土不銹鋼制管機品牌無力進行大規模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。另外,高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對本土不銹鋼制管機企業極為不利。這一狀況導致本土不銹鋼制管機企業能夠叫得響的品牌屈指可數,而在國外優質市場中也幾乎看不到國內不銹鋼制管機品牌的席位。

  品牌創新需立足于實際

  不銹鋼制管機企業必須在進行品牌建設與宣傳時,就培養企業危機意識,并建立一系列品牌危機應對措施。一方面,不銹鋼制管機企業需要制定一套完善的發展戰略,從企業全局出發,以長期發展為目標,以此決定不銹鋼制管機企業的發展方向、資源配置等。其次,不銹鋼制管機企業需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識,提高員工對品牌危機的認識和了解,產生一定的心理預防能力,不至于在危機爆發時顯得手足無措。

  另一方面,不銹鋼制管機企業需加大打假力度,不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”,假冒偽劣產品“橫行”不僅不利于自身產品的銷售,也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。最后,不銹鋼制管機企業還要做到正確的品牌延伸,當利用成功品牌來來推廣新產品時,不銹鋼制管機企業必須注意品牌延伸的合理性和統一性,產品和品牌要適當分開。

  創新是不銹鋼制管機企業的一種管理方式,創新不是沒有根據的夸大,使在原有的基礎上進行優化,達到更好的效果。不銹鋼制管機企業的創新是一種管理方式,是長久發展的必經之路。


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